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IFA2019展会TCL高层访谈:继续完善全球化业务架构

2019年09月10日 作者 hc

IFA 2019(德国柏林消费电子展览会)正在如火如荼地进行着,中国智慧科技品牌TCL携旗下全矩阵智慧科技产品隆重登场,向全世界展现了大国品牌的研发实力和全球领先的智慧创新活力。

为了更好地展现品牌魅力,TCL面向全球媒体举行了媒体访谈会,TCL创始人/集团董事长李东生先生、以及TCL实业控股股份有限公司CEO王成先生出席活动,并与现场媒体进行了深度探讨与交流,现场气氛十分热烈。


TCL全球化业务架构已基本形成,未来将不断完善

作为中国企业全球化的先行者,TCL旗下业务已覆盖160多个国家和地区,并且在全球范围内建立了20多个研发机构,以及近10个制造基地。李东生先生说,“经过20年的耕耘,TCL全球化业务架构已经基本形成,现在正在进一步完善我们的布局。”

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(TCL创始人/集团董事长李东生先生)

TCL始终坚持从实现业务的国际化,到整个产业供应链的全球化,2004年的跨国并购大大增强了TCL在此方面的发展动力。据统计,在2018年,TCL海外产品销售收入大致占总的产品销售收入的50%。2019上半年,TCL海外产品销售收入增长也超过了国内销售收入增长,海外业务已经成为TCL成长最大的动力。

李东生先生还补充道,“TCL全球化战略的基础?#19988;?#25512;自己的品牌,要建立自己的营销网络,建立我们自己的产业链体系。”TCL近年来通过并购的方?#20132;?#24471;了许多国外的品牌,由于当地的消费者对当地的品牌与?#39029;?#24230;认同度会更高,这些品牌在相当一段时间内会继续发挥它们的作用。“不过从一个长远发展战略来看,TCL要从一个中国企业成为一个真正的全球化企业,我们希望聚焦产品业务在TCL品牌的形象。”

另外对于近两年日趋严重的贸易保护主义,李东生先生表示,“TCL已经比较完善地布局了全球产业结构,布局好了全球供应链,所以我们受的影响相对是比较小的”。


TCL力求在2020年做到?#20998;?#30005;视市场前三

王成先生曾在“AIxIoT=life2”新品发布会上表示,TCL?#34892;?#24515;在2020年做到?#20998;?#30005;视市场前三,而在此次媒体访谈会,王成先生再次聊到了这个话题,“我们实际上已经跟很多的传统的,大家?#38469;?#30693;的品牌,站在同一个水?#36739;?#19978;。甚至我认为我们有很多产品技术上的创新已经形成了在这个行业的领导地位?#20445;?#21516;时,TCL通过多年探索,在法国的市场份额已经达到了前三,也逐步摸索出了如何在?#20998;?#22269;家建立TCL品牌地位的套路和打法;再加上TCL的垂直一体化和全球供应链布局,王成表示,“这三个方面结合起来,是我们?#34892;?#24515;挑战更高目标的基础”。

为了让?#20998;?#28040;费者认可TCL品牌,接受TCL走向高端、年轻化、科技型的品牌形象,TCL向?#20998;?#28040;费者进行了大量沟通传播和广告活动。比如2018年,TCL赞助内马尔作为世界杯期间的代言人,这很好地拉近了TCL与?#20998;?#28040;费者间的距离。在沟通方式方面,TCL非常注重Facebook、Twitter、Youtube等海外社交媒体的作用,比如TCL“AIxIoT=life2”新品发布会就在Youtube上进行了大量直播宣传。另外,在此次媒体访谈会上,TCL除了邀请340多家传统媒体以外,还结合大量全球自媒体进行了传播。这是TCL经过多年逐步摸索出的与?#20998;?#29992;户沟通和渠道建设的方式。

当然,要想做好宣传,提高市场份额,产品品质是最重要的因素。王成先生特别指出,“无论用什?#21019;?#25773;手法,你的产品和背后的技术都应该要能够达到一定的水平。这样才更加有底气在品?#21697;?#38754;去做更多的投资和投入,选择更多的方法去和当地的用户群进行沟通。”


TCL如何在?#20998;?#24066;场实现品牌升级

TCL对于海外市场始终坚持以彩电业务为先导。在IFA展会上,TCL展示了一系列高科技产品,Mini LED技术、QLED技术、8K技术、5G技术等?#23478;?#32463;实现了产品化。王成表示,“我们这些产品拿出来,跟传统日韩领导品牌相比毫不逊色,甚至我更加?#34892;?#24515;说,我们是略胜一筹的?#20445;?#20107;实上,今年8月份在美国市场上市的QLED系列电视,美国多个权威网站在评估后认为,其画?#26102;?#29616;已经超越了传统的大家认可的众多品牌,这说明TCL已经可以做到中高端。同时王成还说,“我们输出和更新这方面技术产品的节奏,实际上也?#24378;?#20110;我们竞争对手的,这个也让我们更加有底气”。

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(TCL实业控股股份有限公司CEO王成先生)

从售货渠道上来看,TCL已经进入了Professional Chainstore的高端渠道,通过这种方式,TCL的高端产品可以被这些高端用户轻易的接触到,在未来,TCL还会陆续把更多8K、大屏电视产品推动至?#20998;?#24066;场。


TCL稳步布局5G+8K

随着5G技术的不断应用发展,各品牌厂商都投入了巨大力量,TCL也不例外,其首款5G手机已在研发之中,王成透露,"明年年中、明年上半年就可以在?#20998;?#19978;市,包括5G折叠屏手机,预计在明年会上市"。

除了手机外,TCL还对更多应用场景进行了布局,王成说,“8K+5G一定是机会,我们除了5G手机以外一直在积极研究5G电视。5G电视甚至比5G手机更能在应用场景上带来直观享受?#20445;?#29579;成表示今年5月宜家完成了5G的模块跟电视显示8K解码相结合的尝试,现在正在进行产品化的工作”。

李东生先生对此方面还进行了补充,“商业展示的场合位置是很贵的,所以所有在做展示的用户或者客户,都需要最好的效果。如果有5G的话,它的图像就像分众传媒模式一样,它是很方便的。这块的应用,5G面向8K,就能够让高画质展现的应用能够更容易落地” 。


面对全球挑战,中国企业需不断提高技术开发和创新能力

越来越多的国内企业都在迅速崛起,在全球范围内的影响力都非常巨大,对于这些企业的未来走向,李东生先生聊了自己的看法,“在过去70年,特别是改革开放40年,中国快速发展,中国在全球的崛起是全方位的。中国是全球第二大经济体,经济的发展,国家力量的增强,能够支持更多的中国企业成为有竞争力的全球化企业,在中国有优势的产业领域,我们逐步在赶超全球的领先企业,或者我们自己已经成为全球领先的企业之一,这个过程,未来还会持续,这是任何力量阻挡不住的”。

中国企业在未来全球产业格局当中,要有更大的话语权,更强的竞争力,关键还?#19988;?#32487;续提高自身的能力,特别是技术开发和创新的能力。现在在大部分实业领域的竞争中,技术是主要的驱动力,要想在这个市场上立得住,在竞争中能够超越对手,最重要的?#19988;?#22312;技术领域上能够实现超越。

李东生先生说,“今年是TCL成长的第38年。其实我们前20多年的技术积累是不多的,TCL拥有的PCT专利、发明专利每年都在上升。过去5年我们专利申请量以及获得专利授权的数量是我们前30多年总和的若干倍。这也?#30828;?#38754;反映了整个中国企业成长的轨迹。推动中国企业成长最重要的动力,就是技术的创新能力”。


编辑总结:

TCL在电视领域深耕多年,凭借深厚的技术开发和创新能力已经成为了中国企业当中全球化程度最高的企业之一。而在未来,TCL将继续推动相关技术进步,同时加?#31185;?#29260;宣传,让?#20998;?#31561;其它海外市场更加认可和接受TCL品牌,推动品牌升级。如此看来,其它品牌也必须在技术领域上实现超越,才能立足于全球市场之上。

全?#31185;?#35770;:0

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